10 conseils pour créer un film publicitaire à petit budget

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Êtes-vous propriétaire d’une petite entreprise? Une étude montre que si vous en faites la publicité via Facebook ou d’autres médias sociaux, la vidéo augmente considérablement le nombre de clients et d’opportunités d’affaires. Vous pouvez, bien sûr, engager une société de production vidéo ou un réalisateur de film pour faire une publicité. Mais vous économiserez de l’argent et aurez probablement beaucoup plus de satisfaction en le faisant vous-même. Les conseils suivants peuvent aider même un novice à obtenir des résultats solides.

Astuce 1. Décidez du type de publicité que vous souhaitez faire. Voici quatre options éprouvées:

Pitch direct: vous ou votre représentant regardez directement dans la caméra et énoncez les vertus de votre produit, magasin ou services. Cela peut sembler non-cinématique, mais Alfred Hitchcock a utilisé cette approche de la «tête parlante» pour vendre plusieurs de ses films.

Voix off: affichez des extraits de votre produit pendant que vous ou une autre personne racontez les scènes. Astuce: ne mettez pas de mots sur ce que les téléspectateurs peuvent voir. Au contraire, la narration doit ajouter des informations cachées ou non visuelles.

Témoignages: Interviewez quelques clients satisfaits. C’est l’approche la plus simple et c’est mieux si vous pouvez obtenir de la variété :  homme, femme, jeune vieux.

Scénario/Histoire: créez un court récit dans lequel un ou quelques personnages réussissent à utiliser votre produit ou vos services.

Rédigez un script. Vous n’avez pas besoin de logiciel sophistiqué. L’approche la plus simple – et souvent la plus efficace – consiste à dresser une liste de plans. Presque tous les films sont constitués de séquences vidéo distinctes. Voici, par exemple, une liste de plans pour une publicité de 30 secondes pour un salon de coiffure.

Plan 1. Un enfant aux cheveux longs et incontrôlables entre dans le salon.

Plan 2. Gros plan de ciseaux coupant les cheveux.

Plan 3. Gros plan de cheveux sur le sol.

Plan 4. Enfant regardant dans un miroir ses cheveux bien coupés.

Plan 5. Texte donnant le nom de la boutique et ses coordonnées

Si votre publicité doit inclure une narration, rédigez-la en phrases simples et courtes.

Diffusez votre publicité. Si c’est vous qui vous lancez devant la caméra, c’est facile. Mais si vous comptez présenter des membres du personnel et / ou des clients, vous devez choisir les personnes et vous assurer qu’elles sont enthousiasmées par le projet.

Collectionnez les accessoires et les costumes. Souvent, vous n’en aurez pas besoin, mais c’est frustrant si votre script fait appel a quelque chose et que vous ne l’avez pas.

Localisation. C’est facile si vous filmez dans votre lieu de travail. Mais parfois, un script nécessitera d’autres emplacements. Par exemple, si vous vendez des équipements sportifs, vous souhaiterez peut-être montrer aux clients l’utilisation de l’équipement sur une aire de jeux.

À l’intérieur, assurez-vous que l’éclairage est adéquat. À l’extérieur, choisissez un endroit où vous pouvez éviter que des personnes en arrière-plan interfèrent, par exemple en agitant ou en faisant des gestes. Prévoyez un budget de recrutement de personnel pour le contrôle des foules, mais ceux qui travaillent avec des budgets limités doivent être créatifs. Vous pouvez le faire en filmant tôt le week-end. Astuce: essayez de limiter le nombre de «prises» que vous faites. Si vous filmez trop de scenes vidéos, le montage prend du temps.

Modifiez l’ordre de vos prises de vue. Cela signifie mettre les plans dans le meilleur ordre, souvent pas dans l’ordre dans lequel vous prenez les photos. Ensuite, découpez pour que chaque prise de vue commence et se termine là où vous le souhaitez.

Ajoutez une narration et de la musique si besoin. Pour éviter les problèmes, utilisez une musique sans droits d’auteur. Vous pouvez souvent en trouver gratuitement ou à un coût très modique.

Testez votre publicité. Cette étape est souvent négligée mais elle est extrêmement importante. Montrez-la à des amis honnêtes. Ne leur demandez pas s’ils aiment. Demandez plutôt: « Comment puis-je améliorer cela? » Notez tout ce qu’ils disent, même si vous n’êtes pas d’accord. Puis, plus tard, regardez la publicité tout en passant en revue les commentaires. Une scène est-elle trop longue? Trop sombre. Déroutante? Apportez des correctifs au besoin.

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